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                                                  百度助力奇艺试探“自作掩盖”视频营销新模式

                                                  更新日期: 2018-07-12 01:05 来源 :凯时kb88手机版

                                                  当在线视频营销成为2010年告白营销行业存眷的热门,告白主清静实行将植入式营销的撒播平台从电视扩展到了收集。连系利华为清扬量身定制的暑期档大片《自作掩盖之美男如云》便选择了在卫视首播与主流视频网站同期上映,个中跟百度旗下奇艺高清视频的相助更是独树一帜,从这个案例中可窥见到业界存眷已久的中国“hulu”如安在媒体平台和告白模式上实现的绮丽创新。

                                                  深刻掌握视频用户SWS举动模式

                                                  斲丧者是告白主永久存眷的焦点,百度因最大的中文搜刮引擎背后强盛的数据库而以“最懂斲丧者”著称,百度投资的高清视频网站奇艺也打出了“最懂视频用户”的理念,同样是播放《自作掩盖之美男如云》,奇艺牢牢抓住了收集视频用户在影视剧收视上的“S.W.S.”举动模式,通过在“Search(搜刮)- Watch(寓目)- Share(分享)”的全举动路径上为清扬实现品牌强势曝光,打造了基于用户体验的视频营销新模式。

                                                  CNNIC数据表现70%以上的网民通过搜刮查察视频,奇艺通过百度数据相识到用户在搜刮《自作掩盖美男如云》的时辰常用到的要害词,并通过百度搜刮开放平台以图文的剧集列表的方法举办了揭示,最洪流平地吸引到对该片有乐趣的网民,确保网友享受高狷介质的收集播放结果。

                                                  百度CEO李彦宏曾说过,百度中恒久两类增添动力之一就是所说的“登岸页机遇”(landing-page opportunity)。百度已经开始构建本身的内容,并将这类内容整合到我们的搜刮功效页面中。好比(在线视频网站)“奇艺”,当人们在百度上搜刮这类内容时,我们能将用户导向正版且体验品格更好的“奇艺”。“奇艺”自己可以表现告白赚钱。而清扬的这次实行即是告白主对“登岸页机遇”红利构思的验证。

                                                  进入到奇艺的高清平台寓目,网民能从细节上体验到媲美于高清电视播放的高清画质,以及电视无法提供的互动细节,好比影象播放、开关灯、可调清楚度、亮度等知心成果,硬广投放中,奇艺初次引入hulu简捷高效的告白情势:前贴片和播放进程中旗子的共同以及可点亮的高级底纹告白。奇艺对收集视频告白的频次和点击率相关举办了研究,发明5次以下频度的曝光点击结果明明更好,,以最佳比例举办投放,实质上大大晋升了清扬告白的投资回报率。

                                                  一个高存眷度的影片必然会引起观众的共识或议论,收集即是最好的感觉分享平台,在这个环节,奇艺再次引入了影视剧评述流量最高的社区百度贴吧,在“美男如云”吧中开设专门的接头贴,直接跟寓目平台买通,并在话题引导中植入了清扬的身分,分几期切磋了“自作掩盖”相干话题,这一系列的口碑营销激发了新一轮寓目高潮,从分享到再搜刮、再寓目形成轮回,不绝加深清扬的品牌印象。

                                                  从内容到平台的全方位品格担保

                                                  连系利华选择初次跟奇艺相助,看中的是搜刮平台跟视频媒体的整合上风,而《美男如云》的实践正是在操作这样的上风试探出一套基于用户视频举动的“S.W.S.”视频营销模式,从功效上看,该剧持续十五天登上了奇艺电视剧排行榜榜首,收视后果仅次于《三国》,另一方面,从清扬官网的调研数据也能看到奇艺孝顺了全部收集收视中排名第二的用户量,方才上线四个月的奇艺就缔造这样的好后果,就整个视频行业而言,优越示意可谓史无前例。

                                                  营销的本质万变不离个中,抓住了用户天然就能满意告白主的需求。连系利华投资《美男如云》本来是一次植入式营销的实行,然而植入式营销不只拼内容,更要拼高效的撒播渠道,必要通过播放平台最大触及并影响方针斲丧者。而奇艺在推广这个剧目标进程中很好施展了整合百度缔造的“登岸页机遇”以及自身平台的高品格告白结果的综合上风,乐成向行业证明白奇艺所独具的正版高清模式的营销代价,而这种代价也获得了告白主和用户的尽力支持。

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